Texte
Werbetexte, auf die wir so reagieren, wie wir sollen, fühlen sich an, als wären sie nur für uns und niemanden sonst geschrieben. Wir bemerken es kaum. Wir erhalten nur die Botschaft. Weil unabhängige Werbetexter eine so große Bandbreite an Projekten bearbeiten, ist es fast so, als würden sie sich ihren Lebensunterhalt als multiple Persönlichkeit verdienen, wenn sie diesen Trick erfolgreich anwenden.
Je überzeugender ich die Identität der Person annehmen kann, von der ich mir eine Reaktion erhoffe, desto klarer kann ich das Angebot formulieren. Da die Auftragsbeschreibung und meine Phantasie gewöhnlich alles sind, worauf ich mich stützen kann, sind die Qualität dieser Beschreibung und das Engagement desjenigen, der sie formuliert hat, von allergrößter Bedeutung.
Die beste Arbeit habe ich immer dann geliefert, wenn ich es mit Menschen zu tun hatte, die ihre eigene Arbeit wichtig genug nahmen, um den Auftrag an mich exakt und präzise vermitteln zu können.
